传美国时装集团Ralph Lauren拟出售旗下品牌ClubMonaco

发布日期:2021-06-04 09:50   来源:未知   阅读:

  据消息,美国时装集团Ralph Lauren打算将旗下高端都市品牌Club Monaco出售给私募股权公司Regent LP。据Ralph Lauren表示,这是为了减少亏损并且为核心品牌的可持续增长做准备,专注运营Ralph Lauren品牌。

  Ralph Lauren收购Club Monaco于1999年,在Ralph Lauren集团的运营之下,Club Monaco很快就成为了美国职场女性喜爱的品牌。Ralph Lauren收购Club Monaco是为了补充自己的营销战略,但在这20年间,该品牌为集团带来了强劲的营收,并一度成为休闲服领域的王者。

  当然,也因为近些年多个休闲服饰品牌的没落,混杂于其中的Club Monaco自然也是他们中的一员,Club Monaco近些年关闭了多家旗舰店,此外身后还有诸多新兴的品牌在努力追赶,相比于这些品牌,Club Monaco明显优势不够巨大,例外Club Monaco的定价也稍高,又没有什么新意,所以出售Club Monaco也就是情理之中的事情。

  据Ralph Lauren的总裁兼首席执行官Patrice Louvet表示,未来将会继续专注和投资新兴市场,确保集团核心品牌的发展趋势,接下来的目标主要聚焦在核心品牌上。

  据了解,此番出售Club Monaco之后,Ralph Lauren打算开拓中国市场。随着2020年各品牌的年报来看,中国市场对于诸多品牌的销售额做出了重要贡献,这才使得品牌早2020年的亏损稍微没那么惨重。

  Ralph Lauren集团方面表示,集团目前在中国市场的销售额只占了总销售额的5%,这在疫情期间看来简直就是匪夷所思的,其他外国品牌在中国市场的渗透率能达到30%,而Ralph Lauren却仅仅只占了5%。这纯粹相当于Ralph Lauren并无在中国市场注入多少营销资金,而在这报告出来后,集团表示要加快在中国市场的建设。

  Ralph Lauren从2019年就开始加大对电商渠道的投入,尤其是与抖音海外版Tik Tok达成合作,Tik Tok是近些年最受年轻消费者喜爱的社交平台之一,国内版更是社交平台的领头羊之一,而赢得新一代的消费者同样是Ralph Lauren的核心之一。

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